Por: Oficina Regional Norte del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Conoce la importancia de registrar ante el IMPI tu aviso comercial, así nadie podrá imitar el eslogan y registrarlo como suyo

¿Cuántos de nosotros al momento de comer una papa frita, tenemos en nuestra mente la imagen de una carita chapeada y con aspecto de felicidad, que invita a que pruebes más de una de ellas? Así, de manera casi sorpresiva se establece una relación entre el producto+la marca+su slogan.

Es aquí donde la figura jurídica denominada Aviso Comercial, nombre correcto de aquellas frases que en la publicidad se vuelven elementos que por lo general tienden a acompañar a la marca y permiten dar a conocer los productos o servicios en el mercado.

El Aviso Comercial tiene las siguientes funciones:

• Avisar de manera original productos o servicios

• Anunciar establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de servicios

• Acompañar o no a la marca, mencionando sus características o cualidades

Recordemos que una marca no puede mencionar en su estructura cuestiones relacionadas con calidad, contenido, época, lugar de elaboración etcétera; en tanto, en un aviso comercial es posible detallar aquellos aspectos que como titulares de una marca deseamos que el consumidor conozca sobre la misma y que considere en todo momento al elegir la marca.

Este tipo de activos de propiedad industrial, les podemos denominar como aquellas palabras que enuncian los atributos que para efectos publicitarios nos interesan resaltar de nuestra marca.

Cabe mencionar, que si dicha frase se utilizará tanto en idioma español como en idioma inglés, es importante que se solicite su registro en ambas versiones, para poder comprobar la utilización de las mismas tal y como fue solicitada.

Los avisos comerciales, al igual que las marcas tienen una vigencia de 10 años contados a partir de su presentación y generan un registro que puede ser cedido, licenciado, franquiciado o bien otorgarlo como garantía, ya que representa un derecho de propiedad, para su titular.

El trámite de un aviso comercial ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es muy sencillo, basta con realizar una búsqueda para constatar que no existe alguna frase u oración que sea similar a la que pretendemos registrar y se aplique a productos o servicios relacionados. Posteriormente se ingresa el formato de solicitud y se realiza un pago por la cantidad de $713.13 pesos, por concepto de estudio de una solicitud de un registro de aviso comercial, hasta la conclusión del trámite, o en su caso la expedición del título.

Marca.- Signo visible mediante el cual se distinguen productos o servicios de otros de su misma especie.

Aviso comercial.- Frase u oración mediante la cual se anuncian establecimientos, productos o servicios para distinguirlos de los demás de su misma especie.