Sala de prensa, Escogiendo la Franquicia PerfectaEl Norte | Interfase23 de Julio, 2007 Lanzan mexicanos libro electrónico
Presentan ‘Escogiendo la Franquicia Perfecta’, que estará disponible solamente por medio de internet
Verónica Sánchez
¿Cómo puedes hacer que un libro sea de acceso universal, esté disponible de inmediato, a un costo más bajo, pero además, actualizar su contenido constantemente? Sólo haciéndolo electrónico. Y eso es precisamente lo que hará Oscar Aragón al lanzar su libro Escogiendo la Franquicia Perfecta, con el que busca difundir los aspectos importantes al invertir en una franquicia, pero de una manera diferente, totalmente electrónica.
El también director de Franquicia en Línea Consultoría explicó que toda la estrategia de venta y distribución del e-book, que se lanzará el próximo mes, se hará en conjunto con Ensitech, empresa orientada a la mercadotecnia por internet y negocios electrónicos.
Luis Canché, director general de Ensitech, explicó que aunque trabajan en proyectos de otros portales, es la primera vez que participan en una iniciativa como la de Aragón.
“Normalmente un libro tradicional lo basas en una campaña tradicional de promoción: hay una presentación, vas a una librería, se expone”, explicó Canché, “aquí no, tienes que diseñar una estrategia para, por un lado, que los compradores potenciales visiten el sitio, obtengan información del mismo, puedan saber de qué se trata de manera breve y además,puedan comprarlo”. Canché expresó que, aunado al auge de la inversión en franquicias que se vive actualmente, en México se empiezan a dar las condiciones favorables para realizar este tipo de proyectos, como el número de computadoras con acceso a Internet y crecimiento del acceso a la red de banda ancha.
“Probablemente a nivel mundial existan mercados más maduros, hay portales especializados en venta de e-books hay librerías que incluso son completamente electrónicas”, dijo, “pero lo que estamos tratando es de hacerlo con tecnología mexicana y con una iniciativa en el sector de la industria que está en boga”.
LA MERCADOTECNIAPara adquirir el libro, los usuarios sólo tendrán que entrar al sitio www.lafranquiciaperfecta.com, registrarse, comprarlo y descargarlo en formato PDF. El libro tendrá dos versiones: una totalmente electrónica a un costo de 10 dólares y una versión electrónica con opción de impresión, en 15 dólares.
La plataforma tecnológica de Ensitech, que permite administrar los contenidos y cuenta con herramientas para facilitar la indexación de la página a los buscadores, será vital para el portal.
Para llegar a los usuarios, Aragón explicó que se tienen alianzas con los principales portales de franquicias en México y de habla hispana en el mundo. Además, se está haciendo un análisis de tendencias de búsquedas en Google, un intercambio de ligas con portales de la industria y se hará la difusión en medios tradicionales, como prensa y radio. Aseguró que sus costos son del 5 al 10 por ciento del costo total que implicaría la distribución tradicional de tres mil ejemplares, que es lo mínimo que pide una editorial.
Y aunque el sitio todavía está en construcción, sí existe la posibilidad de registrarse y enviar comentarios, mismos que, aseguró, han sido positivos.
“El hecho de estar rompiendo paradigmas y haciendo las cosas nuevas era qué tal va a ser la aceptación de la gente”, indicó, “y hasta ahorita ha sido muy positiva, no hemos visto un solo comentario diciéndonos ‘oigan, por qué no hacen un libro impreso’...eso habla muy bien del proyecto”. Aragón expresó que otras de las bondades de un libro electrónico, es que se podrán saber datos de los lectores, así como ofrecer información adicional que los usuarios podrán bajar de la página.
“Son muchas cosas que en un libro tradicional no lo puedes hacer, la interacción con el lector se vuelve mucho más dinámica”, enfatizó.
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